Au FITUR de Madrid, l’ONMT accélère la cadence
À Madrid, du 21 au 25 janvier 2026, l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’affirme au salon FITUR comme un acteur majeur du rendez-vous mondial des marchés ibériques et latino-américains. Cette présence s’appuie sur des performances solides, une connectivité en forte progression et une mobilisation collective d’envergure.
Pour cette édition 2026, l’ONMT affiche une stratégie ambitieuse sur le marché ibérique, incarnée par une présence marocaine forte et structurée. La délégation marocaine, dirigée par Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT, et accompagnée de Hamid Bentahar, Président de la Confédération Nationale du Tourisme, rassemble plus de 200 professionnels issus des secteurs public et privé.
La délégation s’exprime au sein d’un pavillon Maroc de plus de 900 m², réunissant dix régions, avec la Région du Nord et Drâa-Tafilalet mises à l’honneur, et une mobilisation conjointe de Royal Air Maroc et Air Arabia, illustrant l’alignement entre promotion, connectivité et développement territorial.
Temps fort de l’agenda touristique mondial, FITUR constitue un espace stratégique de décision pour les destinations ambitieuses. En 2024, plus de 4 millions de touristes espagnols ont visité le Maroc, chiffre confirmé en 2025 avec 4,2 millions de visiteurs à fin novembre. Deuxième marché émetteur vers le Royaume, l’Espagne représente 23 % des arrivées touristiques internationales.
Cette performance repose sur une stratégie d’accessibilité ambitieuse, pilotée par l’ONMT. Les capacités aériennes ont progressé de 10 % sur la saison hiver 2025-2026. Royal Air Maroc accompagne cette montée en puissance en doublant son réseau au départ de l’Espagne avec neuf nouvelles lignes. Dès mars 2026, Madrid, Barcelone et Malaga seront reliées à Tétouan à raison de deux fréquences hebdomadaires par ville, ouvrant un nouveau cycle de développement pour le nord du Royaume.
Parallèlement, l’ONMT active pleinement le levier maritime grâce à un partenariat stratégique avec AML et Baleària, avec pour objectif de doubler les performances des liaisons sur le détroit de Gibraltar à l’horizon 2029.
La stratégie sur le marché ibérique s’appuie également sur un travail de fond avec les prescripteurs et acteurs de la distribution. Les partenariats renforcés avec les instances professionnelles (CEAV en Espagne et APAVT au Portugal) visent à inscrire durablement le Maroc dans les priorités commerciales des agences de voyages.
Cette démarche a conduit à l’organisation du congrès annuel de l’APAVT à Marrakech en décembre 2026, ainsi qu’au Congrès andalou des agences de voyages à Essaouira en avril 2026, réunissant 120 agences autour des offres Ferry-Hôtel et des nouvelles opportunités de connectivité. Des accords avec des réseaux majeurs tels que Zafiro Tours et IdeMice complètent ce dispositif sur les segments Loisirs et MICE.
Avec cette approche dynamique et proactive, l’ONMT inscrit le Maroc dans une dynamique de leadership régional fondée sur la performance, la connectivité et la puissance de la prescription. Le Royaume transforme ainsi sa proximité avec l’Espagne en moteur de croissance durable.
